| 与冯先生商榷网络营销的定义 大多数人都认为这个话题没有意义，但是我认为网络营销要想发展成一门学科，必需要有一个完整而又科学的定义。北京网站网络推广公司冯英健先生有一本书《网络营销基础与实践》给营销下过一个定义，但个人认为其中几点需要商榷。 首先要正确的了解营销的含义。 美国的 Philip Kotler 的一本《市场营销管理》曾对营销下过定义，几乎所有的国家都接受了个这定义。北京网站网络推广公司这本书有中文版，但是我还是认为把原始的理解营销的英文列出来。 The following definition of marketing was found in Philip Kotlers:Marketing Management, 7th edition, USA, 1991 : Marketing is a social and managerial process by which individuals and groups obtain what they need and want through creating, offering and exchanging products of value with others. 根据以上，以下是我理解的营销： 1 、营销是一个社会化和管理的过程。 2 、这个过程是为了满足个人以及团体的 need 和 want 。北京网站网络推广公司（需求 need 、欲望 want 和需要 demand 的定义可参考 Kotler 的《市场营销管理》） 3 、通过生产、提供或交换有价值（ value ）的产品来实现这个目的。 4 、产品的概念包含有形和无形的。而营销的适用范围包含营利和非营利机构。 为了更完整的理解网络营销，北京网站网络推广公司应该对网络营销下一个合理的定义： “ 企业整体营销战略当中的一个组成部分就是网络营销，实行网络营销实现企业总体经营的目标，北京网站网络推广公司以基本的互联网手段来营造网络上经营环境的各种活动。 ” 根据这个定义，网络营销的核心是 “ 营造网上经营环境 ” 。网上经营环境，北京网站网络推广公司就是说企业内部以及外部在网上开展经营的相关活动的环境，包含网站的本身、顾客、网络服务商、合作伙伴、供应商、销售商、相关行业的网络环境等，北京网站网络推广公司开展网络营销就是环境建立关的过程，良好的外理关系，网络营销自然就有成效。 |
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