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| 网络广告的现状与发展 2000 年的时候，网络经济的泡沫逐渐开始破碎，以网站作为载体的网络广告也逐渐下跌。北京广州网站建设美国的网络广告局和普华永道公布的一份研究报道显示， 2000 年的第三季度，美国互联网广告的收入是 19 亿美元，比当年的第二季度下降了 6.5% ，这是互联网广告收入第一次出现了季度下降。北京广州网站建设国内的网络广告市场也放慢了增长速度，美林的研究报告将 2001 年中国网络广告开支总额预测由 1.2 亿美元减为 8000 万美元。三大门户以网络广告为主的收入都出现增长放慢。北京广州网站建设对于一个新兴的广告媒体来说，这种缓慢的增长与下跌几乎可以致命。 什么原因导致网络广告出现如此悬殊的落差？网络广告到底失去了什么？网络广告业仍会有前途吗？北京广州网站建设详细的分析网络广告所生存的现状，从中找到我们需要的答案。 首先，人们对点击率的错误理解把网络广告推进了死胡同。 人们曾经这样理解，广告访问量的可统计性是网络广告的最大优点之一。事实证明，根据点击率，北京广州网站建设网络广告的效果往往被大部分所忽视。网络广告并不是在简单的点击之后而产生效应，当网民看到网络广告横幅时，广告就已经产生了效果，如果一个人能将一个 4 、 5 秒的 banner 全整的看完，我觉得这个人就会知道此广告的大概意思，北京广州网站建设这个时候此网络广告就已经达到目的。不妨做个试例，报纸广告和网络广告差不多，看与不看均可选择，而普遍会浏览一下报纸广告，了解其中的大概内容。这时报纸广告所产生的效果与网络广告是一样的。而网络广告是需要人们去点击此广告 banner ，而且还要耐心的看完 4 、 5 秒钟的时间，北京广州网站建设对广告宣传的对象产生兴趣才可以发生。这种方式与报纸比较起来，也就是说一个人在浏览广告的时候，被该广告的内容、标题所吸引，完整的看完这个广告的内容。大家都知道，北京广州网站建设针对报纸来说，这个比例是非常小的。网络广告也是这样的，点击 banner 条的人在全部浏览网站 banner 条的人中所占比例是非常渺小的。笔者认为，点击率并不代表什么，北京广州网站建设也不能作为广告效果的依据。如果网络广告的效果完全靠点击率来判断，那么最直接的后果就是大幅度的降低了互联网广告的价值。 反观传统媒体的广告效果统计，拥有悠久历史的传统媒体广告效果的衡量都是相对模糊的。北京广州网站建设传统媒体的广告业中流传这样一句话： “ 我知道我浪费了一半的广告费，但是我不知道是哪一半。 ” 北京广州网站建设传统媒体也是如此，那么网络广告尝试通过点击率来统计广告效果的这种做法，太过于天真了。 |
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