现代营销理论 “ 之父 ” ，美国的 Philip Kotler ( 菲利普 . 科特勒 ) 博士先生，笔者是没有见过他的，佛山湖南福州网站建设但是却在北京（ 2004 年 7 月 8 日）见过美国科特勒营销集团的总裁米尔顿 . 科特勒，这是 Philip Kotler 博士的弟弟，有一次（ 9 月份）佛山湖南福州网站建设，在北京燕莎书店里，关于 Philip Kotler 的《市场营销管理》一书，笔者差一点就买了，佛山湖南福州网站建设但是因为它实在是太重了，所以就买了一些比较轻的书，把现代营销理论 “ 之父 ” 的巨著给比下去了。佛山湖南福州网站建设告诉大家这个故事 , 是在说同一个问题：从概念一直到书籍的营销，不管它是从什么途径出发，佛山湖南福州网站建设 “ 网络的有效性 ” 都是最重要的，这一点正如笔者认为 “ 电子商务 ” 必须是商务借助电子工具、而不是狭义的 Web 交易才叫做 “ 电子商务 ” 、 佛山湖南福州网站建设近来流行的那个 “ 网商 ” 概念便是狭义的 Web 交易才叫做 “ 电子商务 ” 狭义的延伸代表。
到了最后的时刻，笔者的看法是：
1 、营销和网络营销是可以离开 Web 的 , 佛山湖南福州网站建设是靠网络来实行营销的。
2 、营销和网络营销能在某一层次实行，所以说是可以有侠义营销和网络营销定义的。
3 、广义的网络营销定义：佛山湖南福州网站建设“网络”应该是网络营销的中心，是围绕它来创造营销链的。
这些都是笔者的理解与总结，当年读市场营销研究生的时候 , 温力虎教授就向学生说过，在他刚开始和网络接触时，佛山湖南福州网站建设听说笔者爱好对网络进行研究，他就叮嘱说， “ 好好研究、一定会出成果。 ” 这些就是是笔者经历的真实记录佛山湖南福州网站建设。
IT 巨头们的新直销主义
创新的营销方式是开放式的，佛山湖南福州网站建设以前被戴尔的电脑直销在全球演绎得 “ 炉火纯青 ” 时间是在 “SARS 期间 ” ，被国内众多的 IT 厂商看做是大玩了一回 “ 拿来主义 ” 。佛山湖南福州网站建设但是事实上，在此之前，就已经有现象说明，这其中有 IBM 、惠普、佳能在内的 IT 巨头们，佛山湖南福州网站建设他们早就已经渐渐开始着这种变化了，甚至有人已经开始创建和重新组够和自己相关的部门了，虽然他们对外的宣传是非常低调的，佛山湖南福州网站建设但是其实他们正在不断的扩大直销方式的市场，方向是越来越明显了。
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