从受众角度探寻网络广告生存之路
摘要：随着网络应用的快速普及和发展，北京山东湖南网站设计制作这一新兴媒体中不可或缺的一部分就要算是网络广告了。虽然在我国，网络广告是刚刚开始起步发展的，但是随着网站一点点的增加、北京山东湖南网站设计制作信息数量的不断增大、电子商务活动的日益频繁，对传播媒介、社会企业、广告人及受众来说，这都属于一个非常关键的问题。北京山东湖南网站设计制作主要的广告形式之一必定是网络广告，基于网络广告最具特质的双向交互传播模式，受众也会有前所未有的地位提升，所以，北京山东湖南网站设计制作本文所谈的网络广告的一些基本知识和中国网络广告的发展前景就是从受众这一角度来实现的。
关键词：网络广告 受众 受众心理 广告策略 北京山东湖南网站设计制作
一 . 互联网和网络广告的发展概况
科学技术是一点点的在进步，北京山东湖南网站设计制作商品经济也不停的在发展，所以传递广告信息的媒体和形式也会越来越多，媒体的种类更会不断的丰富多彩。在这之中，北京山东湖南网站设计制作出现了许多新型的媒体，如互联网、直邮、店面陈设、电视直销等。最关键的就是互联网，广告主和广告代理商已经普遍的认为它是最好的媒体了。
互联网是在 20 世纪 80 年代产生的，北京山东湖南网站设计制作自诞生的那天起， Internet 的发展速度就是非常快速的，直到 20 世纪 90 年代的时候，它就更表现出指数性发展的趋势。现在，北京山东湖南网站设计制作全球的互联网用户已经到达了 5 亿，预计到了 2005 年的时候，全球上网的人数将达到 8 亿。目前，北京山东湖南网站设计制作我国的互联网发展也是表现的非常的乐观，来自 CNNIC 的最新调查显示，到 2003 年 6 月 30 日那天，北京山东湖南网站设计制作我国有总数为 6800 万的上网用户，艾瑞市场咨询根据 CNNIC 历次中国网民调研数据，并根据中国的经济发展情况预测，到了 2003 年以后，北京山东湖南网站设计制作中国网民的增长速度要就没有以前的增长速度快了，并且，以 30% 至 23% 左右的数据每年持续增长，北京山东湖南网站设计制作到了 2005 年的时候就会超过 1 亿人这个大关，到 2006 年的时候，中国网民就可以到达 1 亿 5 千万人之多。北京山东湖南网站设计制作有研究人员对 20 世纪出现的三大创新媒体（收音机、电视及网络）的普及速度做过对比，电视是经过 13 年的积累，才有 5000 万的观众，北京山东湖南网站设计制作收音机是经过了 38 年，但是网络只是在 5 年内就拥有了和他们一样的势力。北京山东湖南网站设计制作世界上有一些商家，观察到了互联网有非常快的发展速度，所以就想利用互联网来进行对信息的交流，北京山东湖南网站设计制作并且作为一种新的广告形式加入其中。在 1995 年的时候，这一举动最终让因特网彻底完成了商业化，并且还得到了全球性的推广。
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