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事半功倍 —— 北京网信恒基的竞价排名应用之路 |
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美国费城商人约翰·华纳梅克曾说过，“我知道我的广告费有一半都浪费了 ,但我不知道到底是哪一半。” 它反映了传统营销模式中 ROI（Return on Investment－“投资回报率”）普遍过低的现状。 广告 ROI指的是单位广告花费所得到的回报，简单来说就是广告中每一块钱的投入所取得的广告效果。事实上，在信息技术日新月异的今天，百度的竞价排名已经为ROI找到了一种事半功倍的选择。 北京网信恒基科技发展有限公司 是一家新成立的移动通讯增值服务商，主要业务是提供 彩信、手机铃声等下载。在熙熙攘攘的国内 SP阵营里，后来者凭借何种营销手段才能分到属于自己的一块蛋糕？网信恒基把目光锁定在了性价比公认最高的竞价排名上面。 其实公司先后试过几种类似的服务，对于提高网站的点击率和知名度的确有起到了一定的帮助。但是公司负责人认为，能带来对企业产品感兴趣的潜在客户才是最根本的目标，而竞价排名正是这样的一种网络推广服务。 2004 年上半年，基于每天超过 100,000,000 人次的流量和全球最大中文搜索引擎的地位，百度成为网信恒基的竞价排名服务提供商 ，从那以后，每天都有大量的目标用户被带到了网信恒基的网站。自此， 网信恒基 的日访问量和在线下载量又有了一个明显的飞跃，而且百度的点击付费原则也使其成本得到了有效控制，真正做到了事半功倍。 |
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