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| 如果有人问到你，润滑油是消费品还是工业品呢？你肯定会回答当然是工业品了。北京网站用百度推广竞价但是，润滑油每年尽管投入很特别多，（都是用来被当做工业品销售），确没有很明显的效果，始终没有办法摆脱内挤外压的被动局面。在2003年，润滑油统一作为第一家润滑油企业，短短的几个月，统一润滑油很快的就完成了品牌突围，销售增长得特别快，被称之为润滑油行业的领导品牌。北京网站用百度推广竞价同时它的成功还在于对润滑油这一产品的关注，带动了所有润滑油行业的发展，这一切，就是转换了一种思维方式：把工业品当做消费品卖！尽管这“一念之差”的创新来得可真容易，但它背后，实际上是对消费者的研究。现在，汽车的主要耗材是润滑油。 某公司生产一种专门治疗青春豆的产品，效果很好，宣传也非常到位，但是销售情况并不怎么好公司从各个不同的方面控寻原因，始终还没有解决。北京网站用百度推广竞价后来访问了大量的消费者后，才发现问题原来出现在包装上。最初的包装是AB剂，A剂治疗，B剂养护，一盒共有2瓶。公司的出发点没有疑问但是好的，因为青春豆治疗后的结果对皮肤的养护非常重要，这一点在广告上还特意做了说明。北京网站用百度推广竞价但是消费者并不买账，换过来，我们可以想一下自己的消费习惯，是不是在购买时考虑得很周到：万一A剂的效果不好，那B剂不就是白买了吗？弄清楚里面的因素，，公司就将AB剂分开包装，结果销售得特别好。 类似的例子还有很多，有足够的例子可以说明在产品营销创新中先“跳出产品看产品”的思维方式的重要性。北京网站用百度推广竞价如果我们只是把注意力集中在产品本身上去找出路，实终是找不到好的结果。 总结观点如下： 1、目前中国市场处于激烈竞争，一种低水平、低层次的同质化竞争，是缺乏企业营销创新，陷入习惯性的结果。 2、创新不一定是创造，更多是指那些旧的思维模式，改变了看问题的方法和角度。 3、产品在市场上的命运是由产品背后的因素决定，所以在产品创新营销上，要有“跳出产品来看产品”的思维方式。 4、 挖掘显在的需求没有潜在的需求重要。 5、古人云：穷则变，变则通，通则久。北京网站用百度推广竞价在唯一不变的时代里，企业应把创新作为企业运作的常态，这样才能在竞争中立于很好的基础。 |
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